Nintendo Switch 2 : Comment Gagner la Console en Chassant des Boîtes de Soupe Pokémon ?

Quand la Soupe Devient un Pokémon : Le Génie Marketing de Campbell’s

Imaginez : vous poussez votre chariot dans les rayons d’un supermarché américain, et soudain, entre les conserves de tomates et les haricots verts, une boîte de soupe aux pâtes attire votre regard. Non pas pour son contenu, mais pour son design inspiré de Charizard, flamboyant et rare. Bienvenue dans l’univers du concours *Catch-a-Can*, où Campbell’s a eu l’idée folle – et géniale – de transformer des boîtes de soupe en objets de collection Pokémon, avec à la clé une Nintendo Switch 2 encore jamais vue.

L’opération, lancée en partenariat avec The Pokémon Company, s’appuie sur un principe simple : collectionner huit boîtes distinctes pour tenter de remporter le gros lot. Mais comme dans tout bon jeu Pokémon, certaines sont plus difficiles à attraper que d’autres. Les boîtes à l’effigie de Charizard, Mewtwo ou Eevee se font déjà discrètes en magasin, poussant les chasseurs à écumer les plateformes comme eBay, où les prix grimpent en flèche. Une dynamique qui rappelle étrangement la chasse aux cartes Pokémon rares des années 1990 – ou plus récemment, la frénésie autour des *Pokémon GO* *shiny*.

*"C’est du marketing de rareté pure, mais diablement efficace"*, analyse Thomas L., collectionneur et streamer spécialisé dans l’univers Pokémon. *"Campbell’s a compris que les fans étaient prêts à payer bien plus que le prix d’une boîte de soupe pour l’aspect collector. Et avec la Switch 2 en jeu, l’engouement est décuplé."* Preuve en est : certaines annonces sur eBay proposent des lots incomplets à plus de 50 dollars, alors que le prix en magasin oscille entre 2 et 4 dollars par boîte. Une spéculation instantanée qui profite autant aux revendeurs qu’à la marque.

Le Lot Ultime : Switch 2, Jeu Pokémon et une Boîte de Soupe… Légendaire

Que contient donc ce fameux gros lot ? Outres la Nintendo Switch 2 – dont on ignore encore les spécifications exactes –, les gagnants recevront :

• Une copie de Pokémon Legends: Z-A, le nouveau jeu attendu pour le 16 octobre 2025, qui promet de révolutionner la licence avec un open-world ambitieux.
• Une boîte de soupe *Pewter City Special Stew*, une édition limitée inspirée de l’univers de *Pokémon Rouge/Bleu*. *"Une vraie pièce de collection"*, selon Campbell’s, avec un design rétro rappelant les conserves fictives de la région de Kanto. Cette boîte ne sera jamais vendue en magasin – seul moyen de l’obtenir : gagner le concours ou… l’acheter à prix d’or sur le marché secondaire.

Pour participer, les règles sont claires :

• Acheter (et non échanger) les 8 boîtes distinctes parmi les modèles disponibles (Pikachu, Charizard, Eevee, etc.).
• Prendre une photo de la collection complète.
• Soumettre sa participation via le site dédié avant le 31 octobre 2024.

Une restriction notable : les boîtes doivent être achetées, excluant les dons ou échanges entre particuliers. *"C’est une façon de garantir des ventes réelles"*, explique un porte-parole de Campbell’s. *"Mais cela crée aussi une frustration chez les collectionneurs qui n’ont pas les moyens de se procurer les boîtes rares."* Un compromis assumé pour un concours qui, in fine, boostera les ventes de soupe tout en faisant parler de la Switch 2 bien avant son lancement.

Derrière le Concours : Une Stratégie Cross-Over Inédite

Ce qui frappe dans l’opération *Catch-a-Can*, c’est son audace. Jamais une marque alimentaire n’avait osé un partenariat aussi poussé avec l’univers gaming, encore moins en misant sur une console non encore officialisée par Nintendo. *"C’est un coup de maître"*, estime Sophie M., spécialiste en marketing digital. *"Campbell’s surf sur trois tendances : la nostalgie Pokémon, l’engouement pour les éditions limitées, et le mystère autour de la Switch 2. Le tout en créant un buzz organique, sans dépenser des millions en pub."*

Le parallèle avec les mécaniques de jeu est frappant :

• La rareté : Comme pour les Pokémon *shiny*, certaines boîtes sont plus difficiles à trouver, incitant à la chasse et aux échanges (même si le règlement les interdit).
• La collection : Le plaisir de compléter une série, comme un Pokédex.
• La spéculation : Les boîtes rares deviennent des actifs, comme les cartes Pokémon des années 1990 aujourd’hui vendues des milliers de dollars.

*"Ce concours est une métaphore parfaite du capitalisme moderne"*, ironise un utilisateur sur Reddit. *"On nous vend de la soupe en nous faisant croire qu’on achète un rêve. Et ça marche."* Pourtant, malgré les critiques, l’opération est un succès : les rayons se vident, les réseaux sociaux s’embrasent, et Campbell’s voit ses ventes exploser. Preuve que quand le gaming et l’alimentaire se rencontrent, la recette est gagnante.

Les Dessous d’un Partenariat Qui Fait Parlé

Comment une simple marque de soupe a-t-elle pu s’associer à deux géants comme Nintendo et The Pokémon Company ? La réponse tient en un mot : timing. *"Campbell’s a approché Pokémon alors que la licence célébrait ses 25 ans, et que Nintendo préparait le terrain pour la Switch 2"*, révèle une source proche du dossier. *"Le projet a mis deux ans à aboutir, le temps de négocier les droits d’image et de s’assurer que la soupe *Pewter City* colle à l’univers du jeu."*

Autre détail savoureux : les boîtes ont été conçues en collaboration avec des artistes ayant travaillé sur les jeux Pokémon. *"On voulait que les designs soient fidèles à l’esprit de la licence, pas juste des stickers collés sur des conserves"*, explique un designer impliqué dans le projet. Résultat : les boîtes Charizard et Mewtwo sont devenues des objets de désir, bien au-delà de leur contenu culinaire.

*"Le plus drôle, c’est que certaines personnes achètent les boîtes… sans même les ouvrir"*, confie un employé de Walmart. *"Elles les gardent scellées, comme des cartes Pokémon. On a même vu des clients venir avec des listes pour vérifier qu’ils avaient bien toutes les variantes."* Un phénomène qui rappelle les chasses aux canettes Coca-Cola collector des années 1990, mais version gaming.

Et la Nintendo Switch 2 Dans Tout Ça ?

Le plus ironique reste que la Nintendo Switch 2, pièce maîtresse du concours, n’a toujours pas été officiellement annoncée par Nintendo. *"C’est un coup de poker"*, estime un analyste du secteur. *"Campbell’s mise sur le fait que la console sortira bien en 2025, et que les fans seront prêts à tout pour l’avoir en avance. Si Nintendo retarde la sortie, le concours perdra de son attrait… mais la marque aura déjà écoulé des millions de boîtes."*

Du côté des rumeurs, on évoque une console plus puissante, compatible avec les jeux Switch actuels mais capable de tourner des titres next-gen comme *Pokémon Legends: Z-A* en 4K. *"Si la Switch 2 est aussi révolutionnaire que le laisse entendre le concours, alors oui, ça vaut le coup de chasser ces boîtes"*, confie un fan. *"Mais si c’est juste une mise à jour mineure… beaucoup vont se sentir floués."*

Une chose est sûre : grâce à Campbell’s, la Switch 2 est déjà au cœur des conversations, bien avant sa révélation. Et si le concours peut sembler dérisoire – gagner une console en achetant de la soupe –, il prouve une fois de plus que dans l’industrie du jeu vidéo, l’imagination marketing n’a pas de limites.