Activision sous le feu des projecteurs, encore, pour l'usage supposé d'IA générative

L'Histoire Tumultueuse d'Activision avec l'IA Générative

Activision se retrouve une fois de plus dans la tourmente auprès des fans en raison de l'utilisation supposée d'IA générative. À peine une semaine après avoir admis avoir utilisé l'IA dans Call of Duty: Black Ops 6, la société est maintenant accusée de récidiver pour promouvoir un autre jeu: Guitar Hero Mobile. Bien que la majorité des critiques se concentrent sur la promotion, certains fans plus observateurs ont découvert que Guitar Hero Mobile pourrait ne même pas être un jeu vidéo réel.

Selon Insider Gaming, l'IA générative en question semble avoir été utilisée dans une publicité Instagram pour le récemment annoncé Guitar Hero Mobile, publiée il y a deux jours. L'annonce présente quatre guitaristes sur scène dans des poses très similaires, avec des guitares rouges et amorphes, entourés de haut-parleurs distordus ressemblant étrangement à des lave-linge et une multitude de microphones étranges derrière eux. Devant eux, une audience incluant plusieurs jambes visibles qui ne semblent appartenir à personne, et au centre, une piste de Guitar Hero avec des rails de couleurs incorrectes et des notes amorphes et inconsistantes, certaines ne correspondant pas à la couleur de la piste sur laquelle elles se trouvent. En rassemblant tous ces problèmes, tous sont des signes clairs d'art généré par IA, et compte tenu de l'historique récent d'Activision, il est assez probable que ce soit ce qui se passe.

La Réaction des Fans : Entre Colère et Scepticisme

Dans les commentaires, les utilisateurs sont plutôt en colère. "Cela montre à quel point d'effort a été mis dans cela quand vous ne pouvez même pas faire votre propre jeu correctement", dit une réponse. Un autre qualifie l'annonce de "Paresse générée par IA", tandis qu'un autre commente: "Je m'imagine qu'une entreprise géante comme Activision aurait un budget pour un vrai designer graphique." Un quatrième dit: "Wow. On dirait qu'ils utilisent toujours Midjourney https://1.0. Je n'ai jamais vu un art généré par IA aussi mauvais."

Mais ce n'est pas la fin des étranges annonces générées par IA. Certains sites web comme Time Extension et https://80.lv ont signalé qu'Activision semble avoir discrètement lancé plusieurs annonces créées avec IA sur Instagram pour une série de jeux non annoncés par l'entreprise. Cela inclut un jeu mobile de Call of Duty Zombies, quelque chose appelé Call of Duty: Sniper, et un autre appelé Crash Bandicoot Brawl. Au moment de la rédaction, aucune de ces annonces n'est visible publiquement sur le compte Instagram officiel d'Activision, mais l'annonce de Guitar Hero Mobile reste disponible via un lien direct.

Guitar Hero Mobile : Une Page Web Mystérieuse

Ce qui rend cela encore plus étrange, c'est que les fans ont réussi à trouver une page de Guitar Hero Mobile sur un site web appelé Geeklab, complète avec plus d'images générées par IA. Geeklab est une entreprise d'acquisition d'utilisateurs et d'analyse qui permet aux éditeurs de créer des pages de magasins "similaires" pour les jeux mobiles afin de tester l'intérêt des utilisateurs. En cliquant sur "GET" sur la page de Guitar Hero Mobile, les utilisateurs sont redirigés vers un sondage qui affirme: "Ce n'est pas un jeu réel, mais cela pourrait l'être un jour!" et leur pose une série de questions sur pourquoi ils ont cliqué sur l'annonce et à quel point ils seraient susceptibles de jouer à quelque chose comme Guitar Hero Mobile.

L'Impact de l'IA Générative sur l'Industrie du Jeu Vidéo

OFFICIAL: Activision est actuellement en train d'étudier la création d'un nouveau jeu mobile Call of Duty Zombies. Le coup de grâce? Ils utilisent des publicités générées par IA pour susciter l'intérêt à ce sujet.

Récemment, une publicité officielle Call of Duty Instagram a été postée il y a quelques heures…pic.twitter.com/CQeQYiVwFq— COD: Zombies News (@MargwaNetwork)February 28, 2025

Alors, que se passe-t-il? Pourquoi Activision utilise-t-elle supposément l'IA générative pour Guitar Hero Mobile?

Ce qui semble se passer ici, c'est qu'Activision a lancé une sorte de campagne publicitaire pour mesurer l'intérêt des utilisateurs pour divers jeux mobiles potentiels qui n'existent pas encore. Comme ces jeux ne sont pas réels, elle a utilisé l'IA générative pour leur art publicitaire, ce qui a confondu les fans qui, autrement, auraient été excités par un véritable lancement de Guitar Hero Mobile.

Cela se produit seulement une semaine après que la société a admis avoir utilisé l'IA générative dans Call of Duty: Black Ops 6. Les actifs générés par IA ont été découverts et signalés en décembre 2024, mais l'éditeur a mis près de trois mois à admettre avoir utilisé l'IA générative dans les écrans de chargement, les cartes de visite et d'autres éléments graphiques du titre. Dans l'analyse du jeu, IGN Español lui a donné une note de 8/10, soulignant qu'il "termine en accrochant grâce à un mode multijoueur et un mode zombies qui offrent exactement ce qu'ils promettent." IGN a contacté Activision pour commentaires.

L'Avenir de l'IA Générative dans le Marketing des Jeux Vidéo

L'utilisation de l'IA générative dans le marketing des jeux vidéo pose des questions éthiques et pratiques. D'un côté, elle permet aux entreprises de tester rapidement et efficacement l'intérêt des utilisateurs pour de nouveaux concepts sans investir massivement dans le développement. De l'autre, elle risque de tromper les consommateurs et de nuire à la réputation des marques.

Activision, en tant que géant de l'industrie, doit naviguer prudemment dans ces eaux. Bien que l'IA générative offre des opportunités uniques pour l'innovation et l'efficacité, elle doit être utilisée de manière responsable et transparente. Les fans, qui sont au cœur de l'industrie du jeu vidéo, méritent de savoir ce qui est réel et ce qui est simplement un test de marché.

En conclusion, l'utilisation de l'IA générative par Activision soulève des questions importantes sur l'éthique et la transparence dans le marketing des jeux vidéo. Bien que l'IA offre des avantages significatifs, elle doit être utilisée de manière responsable pour maintenir la confiance des consommateurs et la réputation de l'entreprise.