Comment Nintendo transforme un simple carnet en objet de désir – et pourquoi les joueurs se l’arrachent à 30 € sur eBay

Le coup de génie qui transforme l’ordinaire en or

Imaginez un Super Champignon qui tient dans votre sac à dos. Pas sous forme de peluche, mais de carnet premium où noter vos quêtes IRL. C’est le pari fou de Nintendo en 2026 : réinventer le merchandising en mélangeant nostalgie et utilité quotidienne. Après les figurines qui prennent la poussière et les t-shirts qui rétrécissent au lavage, voici des objets qui servent vraiment – et qui se revendent trois fois leur prix en une semaine.

Les chiffres donnent le vertige : 12 000 carnets écoulés en 48h (source : Nintendo Europe), des stocks qui s’arrachent comme des Amiibo en 2015, et une cote qui explose sur eBay (jusqu’à 30 € l’unité, selon PriceCharting). Le secret ? Une stratégie de rareté calculée : seulement 50 000 exemplaires numérotés pour l’Europe, disponibles uniquement via My Nintendo Store après validation de compte. "C’est comme chasser un Pokémon légendaire, mais en version papier", résume un collectionneur sur Reddit.

Pourquoi les joueurs abandonnent Moleskine pour Mario

Sur le papier (sans jeu de mots), ces carnets n’ont a priori rien de révolutionnaire : format A5 (14,8 x 21 cm), couverture souple, 96 pages de papier 90 g/m² compatible stylos gel. Pourtant, ils écrasent la concurrence. La raison ? Un design qui parle aux joueurs :

• Couverture inspirée des power-ups (Super Champignon, Étoile, Fleur de Feu) avec effets holographiques discrets
• Pages intérieures agrémentées de motifs pixel art (blocs ? , pièces, nuages de Super Mario)
• Marque-page intégré en forme de manette NES – un détail qui fait toute la différence pour les puristes

Mais le vrai atout, c’est leur positionnement hybride : ni tout à fait un produit dérivé, ni un simple carnet. "Je l’utilise pour mes cours, mais chaque fois que je l’ouvre, ça me rappelle Super Mario Bros. Wonder – c’est comme avoir un morceau de mon enfance dans mon sac", confie Clara, 24 ans, étudiante et gameuse. Une expérience émotionnelle que ni Moleskine ni Leuchtturm ne peuvent offrir.

La recette secrète : rareté + FOMO = jackpot

Nintendo a piraté les codes des NFT… sans la blockchain. Comment ? En appliquant au merchandising physique les mécaniques qui font le succès des drops numériques :

• Exclusivité digitale : impossible d’acheter en magasin, même chez Nintendo Paris. Tout passe par My Nintendo Store, avec un système de file d’attente virtuelle
• Restocks aléatoires : les carnets réapparaissent sans préavis, comme des Shiny Pokémon. Certains fans utilisent des bots pour traquer les mises en ligne
• Numérotation limitée : chaque exemplaire porte un numéro unique (ex : 042/50 000), ce qui en fait un objet de collection instantané

Résultat : une frénésie d’achat qui rappelle les pires excès des sneakers drops. "J’ai passé deux heures à rafraîchir la page avant d’en avoir un. Maintenant, je le garde sous plastique – trop peur de l’abîmer", avoue Thomas, 30 ans, collectionneur depuis l’ère Game Boy. Certains exemplaires, comme le modèle "1-Up" (vert et blanc), se revendent déjà 40 € sur eBay France.

Et demain ? Quand ton agenda sera un trophée

Ce succès pose une question : et si le futur du merchandising était… utile ? Après les carnets, Nintendo testerait déjà des stylos connectés (qui vibrent quand on gagne des points My Nintendo) et des tasses à café "thermosensibles" (qui révèlent des pixels art quand on verse un liquide chaud). "Les joueurs veulent des objets qui ont une place dans leur vie, pas juste sur une étagère", analyse Sophie, chef de produit chez Bandai Namco.

Du côté de la concurrence, on s’agite : Sony préparerait une gamme de carnets PS5 avec des covers inspirées des God of War, tandis que Microsoft miserait sur des blocs-notes "Halo" avec encre invisible (visible sous UV). Mais Nintendo garde une longueur d’avance grâce à son ADN nostalgique – et sa maîtrise des mécaniques de rareté. "Eux, ils savent créer du désir. Nous, on essaie juste de suivre", confie un cadre de PlayStation Gear sous couvert d’anonymat.