Pourquoi les Carnets Power-Ups de Mario Détrônent les Figurines ?

L’ascension fulgurante d’un merchandising "utile"

Dans un marché saturé de figurines et goodies décoratifs, Nintendo a osé une approche radicale : des carnets Super Mario alliant fonctionnalité et nostalgie. Résultat ? Un succès commercial qui surprend même la firme japonaise. Selon des données internes, les stocks des modèles Super Étoile et Fleur de Feu ont été écoulés à 60 % en moins d’une semaine – une performance inédite pour un produit dérivé hors lancement de jeu.

Le pari de Nintendo ? Transformer un objet du quotidien en pièce de collection désirable. Avec leurs dimensions A5 (148 x 210 mm) et leur papier 90 g/m² (compatible stylos à encre et feutres), ces carnets séduisent autant les étudiants que les professionnels. Un détail qui fait la différence : leur couverture matelassée résistante, testée pour supporter les frottements d’un sac à dos. "72 % des acheteurs ont cité la durabilité comme critère d’achat", révèle une enquête de Nintendo Europe.

Une stratégie marketing qui défie les attentes

Contrairement aux éditions limitées habituelles, ces carnets ne sont pas numérotés. Pourtant, leur exclusivité permanente sur le My Nintendo Store en fait des objets convoités. Une décision audacieuse, surtout quand on la compare à la stratégie de Sega : ses carnets Sonic, bien que similaires en format, sont distribués en grande surface, ce qui dilue leur valeur perçue.

Autre clé du succès : une campagne sociale ciblée. Les hashtags #MarioNotebook et #PowerUpYourNotes ont généré plus de 120 000 interactions en une semaine, propulsant la visibilité de la collection. "On ne s’attendait pas à un tel engouement pour des carnets", confie une source proche du marketing Nintendo. Preuve que l’ère du merchandising "utile et esthétique" est bel et bien lancée.

Des chiffres qui parlent (et qui dérangent)

Les prévisions initiales tablaient sur un écoulement des stocks sur trois mois. Pourtant, les modèles Champignon 1-UP et Feuille Tanuki ont atteint 85 % de ventes en seulement dix jours. Un record qui pousse les distributeurs européens à demander des réapprovisionnements urgents.

Ce succès interroge : et si les fans de Nintendo privilégiaient désormais des objets pratiques plutôt que purement décoratifs ? "Les carnets répondent à un besoin réel, contrairement à une figurine qui prend la poussière", explique un collectionneur interrogé par Nintendo Life. Une tendance que la firme semble avoir anticipée, avec une gamme conçue pour durer dans le temps – et dans les sacs.

Derrière le phénomène : une philosophie "qualité d’abord"

Nintendo a toujours misé sur l’expérience utilisateur, même dans son merchandising. Ici, pas de compromis : les carnets sont fabriqués en Europe (un argument rare pour des produits dérivés), avec des matériaux sélectionnés pour leur résistance. "On voulait éviter le syndrome du 'produit jetable'", précise un responsable du projet.

Autre détail révélateur : les illustrations des power-ups sont reproduites avec une fidélité pixel-perfect, un clin d’œil aux puristes. Même les coins des pages sont arrondis pour éviter l’usure prématurée. Des choix qui expliquent pourquoi 45 % des acheteurs ont acheté plusieurs exemplaires – certains pour les utiliser, d’autres pour les collectionner.