Super Mario : la folie des carnets collectors, épuisés en un week-end – entre stratégie marketing et frénésie des fans

Des carnets Super Mario qui disparaissent comme des pièces d’or

Lancés sans tambour ni trompette début mars sur My Nintendo Store, les carnets Super Mario sont devenus en quelques jours l’un des produits les plus convoités de l’année. Pourtant, rien ne prédestinait ces objets du quotidien – des carnets à spirales ornés d’illustrations iconiques – à un tel engouement. Pourtant, les faits sont là : le modèle Super Étoile affiche déjà une rupture de stock partielle, tandis que la Fleur de Feu, star de la collection, n’est plus disponible qu’auprès de revendeurs à prix d’or. Une situation qui rappelle étrangement le délire autour des carnets Triforce de The Legend of Zelda en 2023, épuisés en moins de 72 heures.

Mais cette fois, le phénomène est encore plus fulgurant. Selon des sources internes à My Nintendo Store, seulement 5 000 exemplaires par design auraient été produits – soit deux fois moins que les carnets Animal Crossing sortis en 2022, qui avaient mis trois semaines à s’écouler. Une rareté calculée, qui transforme ces goodies en objets de collection instantanés, et les fans en chasseurs de trésors.

Nintendo et l’art de jouer avec nos nerfs (et nos portefeuilles)

La stratégie est bien connue : limiter l’offre pour créer la demande. Mais cette fois, Nintendo semble avoir poussé le concept à son paroxysme. Les collectionneurs, interrogés sur des forums comme Reddit ou JeuxVideo.com, sont partagés. Certains y voient une "manipulation marketing géniale", tandis que d’autres dénoncent une "frustration organisée". Comme le résume Thomas L., un collectionneur lyonnais : *"On nous vend du rêve avec des produits dérivés, mais à chaque fois, c’est la même rengaine : trop peu d’exemplaires, des sites qui plantent à l’ouverture des ventes, et des revendeurs qui se gavent sur notre dos."*

Prenez le cas du carnet Champignon 1-UP : peu populaire en précommande, il a vu sa cote s’envoler après que des influenceurs comme @GamingLeaksFR ou @NintendoNews l’aient mis en avant dans des vidéos "unboxing" cumulant des millions de vues. Résultat ? Un prix multiplié par 3 ou 4 sur le marché secondaire, alors qu’il traînait encore en stock il y a une semaine. Une preuve que dans l’univers des goodies gaming, la rareté se construit aussi après coup.

Le marché gris : quand la passion vire à la spéculation

Sur eBay, les carnets Super Mario s’échangent entre 25 € et 45 €, soit jusqu’à 4,5 fois leur prix officiel (10 €). Pire : des lots complets des 6 designs sont proposés à plus de 200 € sur Leboncoin ou Vinted, avec une hausse de 300 % des annonces en une semaine. Un scénario qui n’est pas sans rappeler la folie des cartes Pokémon Illustrator en 2021, où certaines pièces rares avaient vu leur valeur décupler en quelques mois.

Face à cette frénésie, les collectionneurs aguerris ont leurs astuces. Sophie M., une chasseuse de goodies parisiens, explique : *"Je surveille en permanence le compte @MyNintendoStoreEU sur Twitter. Les restocks éclair, souvent annoncés sans préavis, sont la seule façon d’éviter les revendeurs. Le problème ? Les stocks disparaissent en moins de 5 minutes… et le site plante régulièrement à cause du trafic."* Une course contre la montre qui ajoute une dimension presque sportive à la collecte.

Derrière les carnets, une stratégie qui divise

Si certains y voient une opération commerciale brillante, d’autres pointent du doigt les dérives de ce modèle. Julien, un revendeur professionnel contacté sous couvert d’anonymat, avoue sans détour : *"Nintendo sait très bien ce qu’il fait. En sous-produisant volontairement, ils créent un marché secondaire où les prix explosent. Résultat ? Leur marque reste désirable, et les fans, même frustrés, reviennent à chaque nouvelle sortie."*

Pourtant, tous les collectionneurs ne se laissent pas prendre au jeu. Élodie, une fan de Super Mario depuis 20 ans, a décidé de boycotter ces éditions limitées : *"J’en ai marre de me battre pour des produits basiques transformés en or par artifices. Nintendo pourrait très bien produire assez pour tout le monde, mais où serait le buzz ?"* Un avis qui résume le dilemme : entre passion authentique et marketing calculé, la frontière est de plus en plus ténue.