Nintendo joue la carte de la nostalgie avec des carnets Super Mario alliant qualité premium et fidélité pixel-perfect aux icônes 8-bit

Le pari rétro de Nintendo : quand le merchandising devient utile

À l’ère des NFT et des goodies high-tech, Nintendo surprend avec une série de carnets résolument analogiques, inspirés des power-ups les plus emblématiques de Super Mario. Une stratégie à contre-courant ? Pas vraiment. Selon l’institut NPD, le marché des collectibles physiques lié au gaming a bondi de 18 % en 2025, porté par une demande croissante de produits tangibles et durables. Ces carnets, vendus 9,99 € pièce, s’inscrivent dans cette tendance tout en évitant l’écueil du "produit gadget". Leur format A5 (14,8 x 21 cm), leur couverture rigide mate et leur sobriété les distinguent des dérivés tape-à-l’œil habituels.

Le détail qui tue ? Leur prix, bien inférieur à celui des artbooks officiels (souvent au-delà de 30 €), tout en offrant une qualité de fabrication premium. Un positionnement malin, entre accessoire du quotidien et pièce de collection, qui vise autant les étudiants que les puristes de la licence. Preuve de leur succès potentiel : les stocks du My Nintendo Store (leur unique point de vente) s’écoulent déjà à un rythme soutenu, selon des sources internes.

"Comme si les sprites avaient pris vie" : l’art de la fidélité

Nintendo a collaboré avec des designers japonais spécialisés dans le pixel art pour reproduire chaque power-up avec une précision chirurgicale. La Cape de Tanuki, par exemple, restitue les nuances exactes de brun et de beige du sprite original de Super Mario Bros. 3 (1988), jusqu’aux pixels individuels visibles sur les bords. À l’intérieur, les pages lignées alternent avec des interludes illustrés : ici, un motif de blocs "?" en filigrane, là, des pièces dorées discrètes en marge.

Le petit plus ? Les illustrations ne sont pas de simples copies : elles intègrent des détails inédits, comme la texture du Champignon 1-Up (inspirée des croquis préparatoires de Shigeru Miyamoto). Une touche qui ravira les fans, souvent déçus par les produits dérivés "low-cost" aux couleurs approximatives. Comme le souligne Julien Chièze, rédacteur en chef du magazine Retro Gaming : "C’est la première fois qu’un merchandising Mario capture l’âme des jeux 8-bit sans tomber dans la caricature."

Conçus pour durer : le test qui change tout

Contrairement aux goodies éphémères, ces carnets ont été pensés pour un usage intensif. Le papier 90 g/m², traité anti-traces, résiste aux stylos à encre gel (comme les Pilot G2) et aux feutres à pointe fine (type Staedtler Triplus), sans bavure. Les reliures, cousues main, ont subi des tests de résistance selon la norme ISO 18275 : elles tiennent après 500 ouvertures/fermetures, soit 3 fois plus qu’un carnet standard.

Autre atout : leur polyvalence. Les pages sont divisées en trois sections :
• Une zone lignée pour les notes,
• Une marge illustrée pour les croquis,
• Une page de garde avec un QR code menant à une galerie d’artworks inédits (accessible via My Nintendo).
Un combo qui séduit déjà les game designers et les illustrateurs, comme Thomas "Fenrik" Rousseau, artiste freelance : "J’utilise celui à l’effigie de la Fleur de Feu pour mes storyboards. Le papier est parfait pour les esquisses au marqueur !"

Derrière les carnets : la stratégie secrète de Nintendo

Ces carnets ne sont pas un hasard. Ils s’inscrivent dans une stratégie globale de Nintendo pour rééquilibrer son merchandising, après des années de produits jugés trop "enfants" ou trop chers. Leur lancement coïncide avec les 40 ans de la Famicom (2023) et précède de peu la sortie de Super Mario Bros. Wonder (octobre 2023), créant un pont entre les générations.

Le saviez-vous ? Les sprites utilisés pour les illustrations proviennent des archives originales de Nintendo, numérisées en 2019 lors de la restauration de Super Mario All-Stars. Une opération menée en secret par l’équipe de Nintendo EPD Tokyo, qui a exhumé des disquettes de développement datant de 1985. Ces carnets sont donc les premiers produits grand public à exploiter ces données restaurées.

Enfin, leur exclusivité sur le My Nintendo Store n’est pas anodine : elle permet à Nintendo de contrôler les stocks et d’éviter la spéculation (un fléau pour les collectibles rares). Une leçon tirée de l’échec des amiibo en 2015, où certains modèles s’étaient retrouvés vendus 10 fois leur prix sur eBay.