Nintendo relance la nostalgie avec des carnets **Super Mario** – entre utilité quotidienne et objet de collection ultra-convoité

Des carnets qui transcendent le simple merchandising

Dans un marché du **merchandising gaming** en pleine explosion (+18 % en 2025 selon le NPD Group), Nintendo prouve une fois de plus son génie marketing. Les carnets Super Mario ne sont pas de simples goodies : ils incarnent une tendance lourde, le lifestyle gaming, où les objets dérivés quittent la sphère enfantine pour investir le quotidien des adultes. Avec leur format A5 (14,8 x 21 cm) et leur papier épais 90 g/m², ces carnets se veulent aussi pratiques qu’émotionnels. Une approche qui rappelle les carnets Hyrule de The Legend of Zelda, mais avec une touche plus pop et accessible.

Le prix, fixé à 9,99 €, est un autre atout : assez élevé pour suggérer de la qualité, assez bas pour éviter l’effet "produit de luxe". Une positionnement malin, entre objet premium et accessoire grand public, qui séduit autant les collectionneurs que les étudiants ou les professionnels en quête d’un carnet original.

L’art de la rareté : quand le marketing devient un jeu

Nintendo maîtrise l’art de créer du désir. Disponibles uniquement sur le My Nintendo Store, ces carnets bénéficient d’une exclusivité totale, évitant la banalisation en grande surface. Mais la vraie magie opère avec la limite temporelle : la promotion actuelle, couplée à une date butoir (23 mars), active un mécanisme psychologique bien connu – la peur de manquer (FOMO, Fear Of Missing Out).

Une stratégie déjà éprouvée avec les éditions limitées de Pokémon Écarlate et Violet, où les ventes avaient bondi de 30 % grâce à ce même effet de rareté (source : rapport annuel Nintendo 2025). Ici, pas de stock limité affiché, mais une fenêtre d’achat restreinte qui pousse à l’action immédiate. Résultat : un carnet anodin se transforme en objet de désir, presque en trophée pour les fans.

Derrière les carnets : une révolution silencieuse du merchandising

Ce qui frappe avec ces carnets, c’est leur capacité à dépasser le cadre du gaming. Contrairement à une figurine ou un poster, ils s’intègrent dans la vie réelle : prise de notes, planning, croquis… Ils répondent à un besoin concret, tout en flattant la fibre nostalgique. Une évolution qui reflète celle du public de Nintendo, de plus en plus adulte. Selon une étude Newzoo 2024, 62 % des acheteurs de goodies gaming ont entre 25 et 40 ans – une cible qui cherche des objets à la fois beaux et fonctionnels.

Certains y voient même un symbole générationnel. Comme l’explique Marie Dupont, sociologue spécialisée dans la culture geek : 〈Ces carnets sont bien plus qu’un produit dérivé. Ils matérialisent le passage à l’âge adulte des joueurs des années 90, qui veulent garder un lien avec leur enfance sans renoncer à leur vie d’adulte.〉 Une analyse qui explique pourquoi des objets aussi simples peuvent susciter un tel engouement.

Comparaison : quand Mario rencontre Hyrule et Pokémon

Si les carnets Super Mario s’inspirent clairement des carnets Hyrule (sortis en 2022), ils en diffèrent par leur tonalité. Là où Zelda mise sur l’élégance et le mystère, Mario joue la carte de la joie colorée et rétro, avec des motifs rappelant les décors des jeux NES. Une différence qui se retrouve aussi dans le prix : les carnets Hyrule étaient vendus 12,99 €, soit 3 € de plus, ce qui positionnait Mario comme une option plus grand public.

Autre point de comparaison : les éditions limitées de Pokémon Écarlate et Violet. Contrairement aux carnets, ces versions spéciales misaient sur un contenu exclusif en jeu (Pokémon rares, objets cosmétiques). Ici, Nintendo prouve qu’un simple objet physique, sans bonus virtuel, peut générer autant d’excitation – à condition de jouer sur les émotions et la rareté.