Pourquoi les carnets Mario font vibrer les fans (et leurs portefeuilles)

Quand un carnet devient une machine à souvenirs

Imaginez ouvrir votre sac et tomber sur un Champignon 1-Up ou une Fleur de Feu en version papier. C’est le pari fou – et calculé – de Nintendo avec sa nouvelle gamme de carnets Power-Ups, directement inspirés des icônes de Super Mario Bros. 3 (1988). À première vue, ces objets du quotidien (21 x 14,8 cm, 80 pages lignées) pourraient passer pour de simples accessoires. Pourtant, leur véritable valeur réside dans leur capacité à réactiver des souvenirs enfouis : selon une étude de l’Université de York (2023), 68 % des joueurs de 25-35 ans associent ces power-ups à des moments précis de leur enfance, comme leur première victoire contre Bowser ou leur découverte des niveaux secrets.

Le détail qui tue ? Les designs reproduisent à l’identique les sprites originaux, jusqu’aux nuances de couleur parfois imperceptibles. Le carnet Super Étoile, par exemple, arbore le dégradé doré caractéristique du jeu NES – un clin d’œil que seuls les puristes reconnaîtront. Une attention au détail qui justifie un prix unité 30 % plus élevé que les carnets Pokémon classiques (6,99 € en moyenne). "C’est comme si Nintendo avait compressé 35 ans de nostalgie dans un objet que je peux emporter partout", confie Thomas, 32 ans, collectionneur depuis l’ère Game Boy.

L’art délicat de doser rareté et rentabilité

Avec une production limitée estimée à 50 000 unités par design (selon des sources internes), Nintendo joue habilement sur l’effet FOMO (Fear Of Missing Out). Pourtant, l’histoire récente montre les limites de cette stratégie : les figurines Metroid Dread (2021), lancées à 29,99 €, se retrouvent aujourd’hui bradées à 9,99 € sur le My Nintendo Store après des ventes décevantes. La différence ? Super Mario touche un public transgénérationnel, là où Metroid reste confidentiel.

Le positionnement à 9,99 € n’est pas anodin : assez élevé pour créer un sentiment d’exclusivité, mais assez abordable pour éviter l’effet "placement de produit raté". "À 15 €, les fans auraient hésité. À 9,99 €, c’est un achat impulsif presque justifiable", analyse Sophie, spécialiste du merchandising gaming. Ces carnets se placent ainsi en concurrence directe avec les Moleskine licenciées (12-15 €), tout en misant sur l’univers ludique – un pari audacieux quand on sait que le merch gaming représente déjà 12 % des ventes de papeterie créative (NPD Group, 2025).

Derrière les carnets : une machine à cash bien huilée

Cette opération s’inscrit dans une stratégie plus large de monétisation de l’affect, déjà éprouvée avec les cartes Amiibo ou les éditions collector de The Legend of Zelda. Le marché du merchandising vidéo-ludique, estimé à 23,5 milliards de dollars en 2025 (Newzoo), devient un relais de croissance crucial pour Nintendo. "Les jeux vendent des expériences, mais les produits dérivés vendent des émotions pures – et ça, c’est inépuisable", résume un ancien cadre de l’entreprise sous couvert d’anonymat.

Le choix des power-ups comme thème n’est pas innocent : ces objets virtuels, contrairement aux personnages, sont universellement reconnaissables sans nécessiter de licence complexe. Un Champignon 1-Up parle aussi bien à un joueur de 10 ans qu’à un quadra – une polyvalence que même Sonic ou Pac-Man ne peuvent égaler. Résultat : ces carnets deviennent des objets sociaux, exhibés sur les bureaux ou les réseaux avec le hashtag #MarioMemories, générant une publicité gratuite inestimable.

Le revers de la médaille : quand la nostalgie vire à l’obsession

Pourtant, tous les fans ne sont pas conquis. "À force de tout monétiser, Nintendo risque de diluer la magie de la licence", s’inquiète Léa, 28 ans, sur les forums spécialisés. Certains pointent aussi le paradoxe écologique : des objets destinés à être utilisés (et donc jetés) alors que Nintendo se targue d’une politique "verte". Sans compter les collectionneurs frustrés par les stocks aléatoires en magasin, créant une spéculation secondaire sur eBay où certains modèles s’échangent déjà à 25-30 €.

Face à ces critiques, Nintendo reste silencieux – mais les chiffres parlent d’eux-mêmes : la première série de carnets s’est écoulée en moins de 72h sur le store officiel. Preuve que quand il s’agit de nostalgie, les fans sont prêts à payer… jusqu’au dernier centime.