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De la pixel art à la prise de notes : comment Nintendo réinvente le merchandising utile
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Pourquoi ces carnets Super Mario deviennent-ils un phénomène culturel ?
À l'ère où les figurines prennent la poussière, Nintendo frappe fort avec des carnets Super Mario qui marient utilité quotidienne et hommage rétro. Avec un marché du merchandising en hausse de 12 % en 2025 (NPD Group), ces objets au format A5 séduisent aussi bien les trentenaires nostalgiques que les jeunes fans de Super Mario Bros. Wonder (2023). Leur secret ? Un design épuré inspiré des boîtes de jeux NES, une couverture matelassée premium... et un prix accessible à 9,99 €.
A retenir :
- Des carnets format A5 (14,8 x 21 cm) conçus pour le quotidien, avec une couverture rappelant les boîtes de jeux rétro Nintendo
- Un prix stratégique à 9,99 €, bien loin des éditions limitées souvent inabordables (ex. : Super Mario 3D All-Stars à 60 €)
- Cible élargie : 38 % des acheteurs ont entre 25 et 34 ans (Newzoo 2024), mélangeant nostalgie et besoin de produits fonctionnels
- Un design minimaliste évitant le "collector dust" – contrairement aux goodies classiques comme les peluches Bowser ou les statues Mario Kart
- Lien transgénérationnel : les power-ups (champignon, fleur de feu) deviennent des motifs discrets, compréhensibles par tous les joueurs
- Stratégie Nintendo : capitaliser sur l’attachement émotionnel sans tomber dans le piège des produits "poussiéreux"
Le merchandising qui sort des étagères
Finis les goodies qui encombrent les placards ! Avec ces carnets, Nintendo prouve qu’un produit dérivé peut être à la fois désirable et utile. Le format A5 (14,8 x 21 cm) est pensé pour glisser dans un sac ou une trousse, tandis que les 120 pages lignées – idéales pour les notes, croquis ou listes de courses – en font un objet du quotidien. "C’est le premier merchandising Mario que j’utilise vraiment au bureau"*, confie Thomas, 32 ans, joueur depuis la Super Nintendo. Le détail qui tue ? La couverture matelassée, dont la texture rappelle étrangement celle des boîtes de cartouches NES, ces étuis en carton rigide qui ont bercé l’enfance des millennials.
9,99 € : le prix malin de la nostalgie
À l’heure où les éditions collector de jeux dépassent souvent les 100 € (comme la Nintendo Switch OLED Zelda à 380 €), ces carnets se positionnent comme une alternative abordable et intelligente. Leur tarif – moins de 10 € – les rend accessibles aux étudiants comme aux jeunes actifs, tout en offrant une qualité perceptible : papier épais (90 g/m²), reliure cousue, et motifs power-ups (champignon, étoile) en filigrane. "Pour une fois, un produit Mario qui ne finit pas au fond d’un tiroir"*, souligne Léa, 28 ans, collectionneuse de goodies gaming. Une étude Newzoo (2024) confirme cette tendance : 62 % des 25-34 ans privilégient désormais les objets "hybrides" (à la fois décoratifs et fonctionnels).
Le pont entre deux époques de joueurs
Ces carnets sont bien plus qu’un simple produit : ils incarnent la passation de flambeau entre les vétérans de Super Mario World (1990) et les nouveaux fans de Super Mario Bros. Wonder (2023). Leur design épuré, sans surcharge graphique, plaît aux adultes en quête de discrétion, tandis que les motifs iconiques (la fleur de feu, le bloc "?") parlent instantanément aux enfants. "Mon fils de 8 ans adore le carnet à champignons, sans même savoir que c’est un clin d’œil à la NES !"*, raconte Sophie, 40 ans. Nintendo évite ainsi le piège du "retro-washing" : ces carnets ne sont pas des reliques pour collectionneurs, mais des objets vivants, utilisés au quotidien.
Derrière le carnet : une stratégie Nintendo bien huilée
Ce succès n’est pas un hasard. Depuis 2020, Nintendo mise sur des produits dérivés "utilitaires" : des mugs Animal Crossing aux sacs Pokémon, en passant par les coques de téléphone Zelda. Mais les carnets Super Mario vont plus loin : ils transforment l’attachement émotionnel en objet pratique, une équation rare dans l’industrie. "Les joueurs ne veulent plus de dust collectors. Ils veulent des produits qui racontent une histoire tout en servant au quotidien"*, analyse un porte-parole de Nintendo France. Preuve de leur pertinence : ils se vendent aussi bien en librairies (comme chez Cultura) qu’en boutiques gaming (ex. : Micromania), touchant un public bien plus large que les habituels collectionneurs.