Quand l'utilité quotidienne épouse la magie rétro de l'univers Mario

Des carnets qui font plus que prendre des notes : ils racontent une histoire

Imaginez un objet du quotidien qui, à chaque fois que vous l’ouvrez, vous rappelle les sauts périlleux de Mario ou le bruit magique de la Super Étoile. C’est le pari réussi de cette collection de carnets, lancée discrètement sur le My Nintendo Store en début d’année 2025. Contrairement aux figurines ou aux t-shirts souvent relégués au rang de décorations, ces carnets s’imposent comme des compagnons fonctionnels, aussi à l’aise sur un bureau d’étudiant que dans un sac de travail.

Le secret ? Un équilibre parfait entre minimalisme et références cultes. Pas de surcharge visuelle : juste une couverture sobre ornée d’un power-up emblématique (Champignon 1-Up, Cape de Mario, etc.), et une qualité de fabrication irréprochable. Le papier 90 g/m², par exemple, a été testé pour éviter les traces de stylo – un détail qui change tout pour les utilisateurs quotidiens. "Enfin un produit dérivé que j’ose sortir en réunion !", témoigne Thomas, 29 ans, chef de projet et fan de la première heure.

La nostalgie, moteur de ventes (mais pas que…)

Si les modèles Super Étoile et Fleur de Feu trustent les ventes (60 % du total), c’est parce qu’ils renvoient aux premiers niveaux de Super Mario Bros (1985), une époque où les joueurs découvraient ces objets pour la première fois. Nintendo a intelligemment joué sur cette fibre émotionnelle, mais sans tomber dans le piège du "produit souvenir" inutile. "Ces carnets ne sont pas faits pour rester dans un placard. Ils sont conçus pour être utilisés, comme les power-ups dans le jeu : ils vous aident au quotidien", explique Marie, responsable marketing chez Nintendo France.

Autre atout : leur prix accessible (9,99 €). À l’ère où un carnet basique coûte souvent plus cher, cette tarification aggressive positionne le produit comme un cadeau idéal – d’autant que la livraison est gratuite dès 25 €. Résultat, les acheteurs en profitent pour compléter leur panier avec d’autres goodies, faisant grimper le panier moyen à 38 € (+12 % vs la moyenne du site). Une stratégie qui rappelle celle des amiibo, ces figurines NFC qui avaient aussi boosté les ventes accessoires.

Le retour en grâce de l’objet physique

À l’heure où les notes se prennent sur smartphone et les idées s’organisent via des apps, ces carnets Super Mario prouvent que le physique a encore de beaux jours devant lui. "Écrire à la main active des zones du cerveau différentes de la frappe sur clavier. Ajoutez à ça la dimension émotionnelle liée à Mario, et vous obtenez un objet qui dépasse largement sa fonction première", analyse Sophie, neuroscientifique et gameuse occasionnelle.

Preuve de cet engouement : les réseaux sociaux regorgent de photos de ces carnets utilisés en situation réelle – prises de notes en cours, croquis de game design, ou même listes de courses façon "Toad’s Shopping List". Certains fans poussent le concept plus loin, comme Lucas, 24 ans, qui a customisé son carnet Cape de Mario avec des post-it façon blocs "?" : "Maintenant, chaque fois que je retire une feuille, j’ai l’impression de gagner une pièce !".

Derrière le succès : une stratégie bien rodée

Ce succès n’est pas le fruit du hasard. Nintendo a étudié les attentes de sa communauté via des sondages ciblés (notamment auprès des abonnés Nintendo Switch Online), révélant un besoin croissant d’objets hybrides – à la fois utiles et chargés de sens. La marque a aussi tiré les leçons des échecs passés, comme les carnets Zelda de 2020, critiqués pour leur papier trop fin et leur prix élevé (14,99 €).

Autre élément clé : le timing. Lancée en janvier 2025, la collection a bénéficié de l’effet "bonnes résolutions" (achats de fournitures pour la nouvelle année) et de la sortie proche de Super Mario Bros. Wonder, relançant l’intérêt pour la licence. Un coup double qui a permis de toucher à la fois les nostalgiques et les nouveaux fans.