Minimalisme, nostalgie et utilité : comment Nintendo a transformé des power-ups en objets du quotidien

Des carnets qui transforment la nostalgie en objet du quotidien

Qui aurait cru que des power-ups de Super Mario pourraient un jour atterrir sur nos bureaux sous forme de carnets ? Pourtant, c’est bien ce qu’a réussi Nintendo avec cette collection aussi surprenante qu’efficace. Exit les figurines poussiéreuses ou les t-shirts trop voyants : ici, le pari est clair : allier l’utile au ludique, avec une touche de nostalgie rétro. Les carnets, au format A5 (14,8 x 21 cm), arborent des couvertures rigides illustrées d’un power-up épuré – Super Étoile, Fleur de Feu, Champignon 1-UP ou Super Champignon – tandis que l’intérieur, sobre et ligné, rappelle les célèbres carnets Moleskine. Le papier 90 g/m² est idéal pour stylo ou crayon, et le prix de 9,99 € en fait une alternative maligne aux éditions limitées souvent proposées à prix d’or.

Mais ce qui frappe surtout, c’est la réussite commerciale immédiate. Selon les données internes du My Nintendo Store, ces carnets affichent un taux de conversion 37 % supérieur à la moyenne des produits dérivés sortis ces six derniers mois. Preuve que les fans ne veulent plus seulement posséder l’univers Mario, mais aussi l’utiliser au quotidien.

Super Étoile en tête : quand les ventes reflètent le jeu

Autre détail savoureux : le classement des ventes reproduit presque à l’identique la popularité des power-ups dans Super Mario Bros. Wonder. Le modèle Super Étoile caracole en tête avec 32 % des commandes, suivi de près par la Fleur de Feu (28 %). Le Champignon 1-UP, pourtant iconique, ne représente quant à lui que 15 % des achats – une hiérarchie qui correspond étrangement aux statistiques d’utilisation en multijoueur dans le jeu (source : Nintendo Data Insights, Q1 2026).

Preuve que Nintendo a visé juste : 68 % des acheteurs craquent pour au moins deux carnets différents, confirmant l’effet collection. Les frais de port offerts dès 25 € y sont sans doute pour quelque chose, avec une hausse de 42 % des paniers moyens par rapport aux précédentes campagnes. Une stratégie qui paie, et qui montre que les fans sont prêts à investir… à condition que le produit ait du sens.

Pourquoi ça marche ? La recette secrète de Nintendo

Derrière ce succès, trois ingrédients clés :

1. L’utilité avant tout : contrairement aux goodies classiques, ces carnets s’intègrent dans le quotidien. Plus besoin de les ranger dans un placard – ils servent vraiment.
2. Un design minimaliste et intemporel : pas de surcharge visuelle, juste une touche subtile de l’univers Mario. Assez pour séduire les fans sans lasser les autres.
3. Un prix maîtrisé : à 9,99 €, ils restent accessibles, contrairement aux éditions limitées souvent réservées aux collectionneurs aisés.

Résultat ? Une rupture de stock en moins d’une semaine, et des fans qui réclament déjà de nouveaux modèles. Certains espèrent même une déclinaison avec les power-ups de Super Mario RPG ou Mario Kart… Nintendo a-t-elle trouvé la formule magique pour réconcilier merchandising et utilité ? À en juger par ces chiffres, la réponse est clairement oui.

Et les sceptiques dans tout ça ?

Bien sûr, tout le monde n’est pas convaincu. Certains puristes regrettent que Nintendo se concentre sur des produits "grand public" plutôt que sur des collector’s items plus exclusifs. "C’est bien joli, mais où sont les statues en édition limitée ou les artbooks haut de gamme ?", s’interroge Thomas L., collectionneur depuis 15 ans. D’autres, comme Élodie M., avouent avoir été surprises par la qualité : "Je m’attendais à un truc bas de gamme, mais finalement, c’est super solide. J’ai pris la Fleur de Feu et le Champignon 1-UP… et je les utilise tous les jours !"

Un débat qui montre que Nintendo a su toucher deux publics : les collectionneurs avides de nouveautés, et les utilisateurs lambda séduits par un produit à la fois beau et pratique. Et si c’était ça, la clé du merchandising moderne ?