Comment Nintendo transforme l’ordinaire en or avec des carnets collector qui séduisent fans et collectionneurs

L’art de transformer un carnet en objet de désir

En 2025, Nintendo prouve une fois de plus son génie marketing en réinventant le merchandising gaming. Exit les figurines poussiéreuses ou les t-shirts basiques : place aux carnets Super Mario, des objets du quotidien métamorphosés en pièces de collection. Avec un format A5 élégant (14,8 x 21 cm) et un papier épais de 90 g/m², ces carnets ne se contentent pas d’afficher les icônes de la licence – Champignon 1-Up, Fleurs de Feu, Étoiles – ils les intègrent dans un design sobre et fonctionnel. "C’est comme si Moleskine et Nintendo avaient eu un enfant", résume un utilisateur sur Reddit, soulignant leur qualité premium qui n’a rien à envier aux grandes marques de papeterie.

Mais le vrai coup de maître ? L’utilité quotidienne. Contrairement aux produits dérivés classiques, ces carnets ne prennent pas la poussière sur une étagère. Ils accompagnent les fans au bureau, à l’école, ou en déplacement, créant un lien émotionnel renforcé avec la licence. Une étude Statista 2025 révèle d’ailleurs que 68 % des acheteurs de merchandising gaming recherchent désormais des articles "qui servent à quelque chose" – une tendance que Nintendo a su anticiper bien avant ses concurrents.

La rareté, ou comment créer de l’urgence

Nintendo ne laisse rien au hasard : ces carnets sont produits en quantités limitées, avec une communication claire sur le site My Nintendo Store : "Stocks épuisables, aucun réassort prévu". Une stratégie directement inspirée du succès des éditions collector de The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom en 2023, où les ruptures de stock avaient généré un effet FOMO (Fear Of Missing Out) massif. "Les collectionneurs savent qu’ils doivent agir vite, sinon c’est trop tard", explique un revendeur spécialisé, qui note déjà une hausse de 30 % des prix sur le marché secondaire (eBay, Vinted).

Cette approche n’est pas sans rappeler les carnets Pokémon de 2023, écoulés à plus de 500 000 exemplaires en Europe. Mais là où Pokémon misait sur la nostalgie pure, Super Mario ajoute une dimension pratique et esthétique, élargissant son public aux amateurs de belle papeterie. "Je ne suis pas un gros joueur, mais j’ai craqué pour le design sobre et les power-ups discrets", confie une acheteuse sur Twitter, illustrant l’attrait transgénérationnel de ces produits.

Derrière les carnets : une stratégie globale

Ces carnets s’inscrivent dans une dynamique plus large : celle d’un marché du merchandising vidéo-ludique en pleine expansion (+12 % en 2025, selon NPD Group). Nintendo, maître dans l’art de monétiser ses licences sans les galvauder, mise ici sur des produits "haut de gamme mais accessibles" (prix public conseillé : 19,99 €). Une aubaine pour les fans, mais aussi pour l’entreprise, qui diversifie ses revenus au-delà des consoles et des jeux.

Le petit détail qui change tout ? Chaque carnet inclut un code QR exclusif donnant accès à un fond d’écran mobile inédit ou à une réduction sur l’eShop. Une façon maligne de fidéliser les acheteurs et de les ramener vers l’écosystème Nintendo. "C’est une boucle vertueuse : le merchandising renforce l’attachement à la marque, qui elle-même booste les ventes de jeux", analyse un expert du secteur.

Et les critiques dans tout ça ?

Bien sûr, tous les fans ne sont pas convaincus. Certains regrettent le prix élevé pour un "simple carnet", tandis que d’autres pointent du doigt la disponibilité inégale selon les pays. "En Allemagne, les stocks ont tenu deux jours, en France, ils étaient épuisés en quelques heures… C’est frustrant", témoigne un collectionneur. Nintendo, habitué à gérer les pénuries (rappelons les Switch OLED en 2021), semble cependant assumer cette stratégie, qui alimente le buzz bien plus qu’une disponibilité massive.

Reste une question : cette tactique peut-elle durer ? "Tant que Nintendo garde un équilibre entre rareté et accessibilité, oui", estime un économiste spécialisé dans le gaming. Le risque ? Que les fans se lassent si la marque abuse des éditions limitées. Pour l’instant, avec des ventes déjà supérieures aux prévisions (+40 % par rapport aux carnets Pokémon en 2023), le pari semble gagné.