En Espagne,

L’intruse qui a fait trembler l’empire Netflix

En Espagne, le top 10 Netflix ressemble souvent à un catalogue maison : Bridgerton, Stranger Things, La Casa de Papel… Des séries produites en interne qui trustent les premières places, année après année. Pourtant, en mai 2024, une outsider a bousculé l’ordre établi : The Handmaid’s Tale (El cuento de la criada), dystopie glaçante adaptée du roman de Margaret Atwood, s’est hissée à la 7ᵉ place du classement selon FlixPatrol. Un exploit rare pour une série ni originale, ni récente – son dernier épisode date de 2023.

À l’origine diffusée sur Hulu, la série a déjà conquis Prime Video, Movistar Plus+ et Disney+ (où sa suite, The Testaments, est exclusive). Son arrivée sur Netflix, bien que tardive, prouve qu’un récit puissant peut traverser les plateformes sans perdre de son impact. Comme un bon vin, The Handmaid’s Tale semble gagner en profondeur avec le temps.

"Une série terminée peut-elle encore faire l’actualité ?" – Le paradoxe du succès posthume

Terminer une série, c’est souvent signer son arrêt de mort dans l’esprit du public. Pourtant, The Handmaid’s Tale défie cette logique. Sans campagne marketing récente, sans épisode inédit depuis novembre 2023, elle resurgit dans les tendances comme un phénomène zombie – mais un zombie élégant, qui marche droit et parle avec éloquence.

Son secret ? Un univers dystopique intemporel, où les femmes, réduites au statut de "servantes" (Handmaids), luttent dans une théocratie totalitaire. Un thème qui résonne encore plus fort aujourd’hui, à l’ère des reculs des droits des femmes aux États-Unis ou en Europe. Comme le soulignait El País en 2023 : 〈〈 The Handmaid’s Tale n’est pas une fiction, c’est un miroir tendu vers notre futur possible. 〉〉

Preuve que la série reste d’actualité : son hashtag #HandmaidsTale resurgit régulièrement sur les réseaux, notamment lors de manifestations féministes. Un engagement qui dépasse le simple divertissement.

Netflix, victime de son propre succès ? Quand une licence externe vole la vedette

Pour Netflix, l’affaire est embarrassante. La plateforme, qui mise 90% de son budget sur des productions originales, se fait damer le pion par une série achetée en licence. Pire : The Handmaid’s Tale n’est même pas une exclusivité, puis qu’elle reste disponible ailleurs. 〈〈 C’est comme si McDonald’s servait soudain le meilleur burger de la ville… alors qu’il est aussi chez Burger King 〉〉, ironise Javier Leiva, critique pour Sensacine.

Ce succès inattendu pourrait-il inciter Netflix à revoir sa stratégie ? Jusqu’ici, la plateforme privilégiait les blockbusters éphémères (comme The Witcher) ou les séries à rebondissements (You, Wednesday). Mais The Handmaid’s Tale prouve qu’un public existe pour des œuvres plus sombres, plus politiques… et surtout, déjà éprouvées.

〈〈 Netflix a peut-être sous-estimé la soif de contenus engagés et matures 〉〉, analyse Clara Jiménez, spécialiste des médias pour El Confidencial. 〈〈 Les algorithmes favorisent la nouveauté, mais les humains, eux, recherchent des histoires qui les marquent durablement. 〉〉

Derrière le phénomène : l’effet "série culte" qui échappe aux règles

The Handmaid’s Tale n’est pas une exception isolée. D’autres séries terminées depuis des années – comme Breaking Bad ou The Sopranos – continuent de battre des records d’audience sur les plateformes. Mais elle a un atout supplémentaire : son lien avec l’actualité. Chaque loi restrictive sur l’avortement, chaque discours conservateur, et hop ! Les visionnages grimpent.

〈〈 C’est la série la plus "googlée" après chaque débat sur les droits des femmes 〉〉, révèle une étude de Google Trends. Un comble pour une fiction créée en… 2017. Preuve que certaines œuvres deviennent des repères culturels, bien au-delà de leur durée de vie initiale.

Et Netflix dans tout ça ? La plateforme aurait-elle trop misé sur la quantité au détriment de la qualité intemporelle ? L’avenir le dira. En attendant, The Handmaid’s Tale reste là, comme un rappel : une bonne histoire n’a pas de date de péremption.