Cloud9 et PAGODA Snacks unissent leurs forces jusqu’en 2027 : egg rolls, maillots & une expérience fan révolutionnaire

Un partenariat qui a du goût : PAGODA Snacks et Cloud9 jusqu’en 2027

Imaginez la scène : un match décisif de la LCS, les joueurs de Cloud9 concentrés devant leurs écrans, tandis que des milliers de fans vibrent devant leurs streams. Entre deux teamfights, une pause gourmande s’impose – et c’est là que PAGODA Snacks entre en jeu. L’organisation nord-américaine a officiellement annoncé le renouvellement de son partenariat avec la marque spécialisée dans les egg rolls surgelés, et cette fois, c’est pour deux saisons complètes : 2026 et 2027. Bien que les montants financiers restent confidentiels, une chose est sûre : ce n’est pas qu’une question de branding, mais bel et bien d’une expérience fan repensée.

Depuis son premier partenariat en 2023, PAGODA Snacks a su se faire une place dans l’écosystème de Cloud9, devenant bien plus qu’un simple sponsor. Les egg rolls – ces petits rouleaux croustillants typiques de la cuisine asiatique – sont désormais associés aux moments clés de l’équipe, des entraînements aux célébrations post-victoire. Mais cette fois, la collaboration va plus loin : intégration sur les maillots officiels, présence dans les contenus digitaux, et surtout, un programme de fidélité révolutionnaire via Club9, la plateforme communautaire de l’organisation.

"Nous ne voulions pas d’un partenariat classique où la marque serait juste un logo sur un maillot. Avec PAGODA, nous avons construit quelque chose qui parle directement aux fans, qui les implique et les récompense pour leur passion.", confie un porte-parole de Cloud9. Une philosophie qui semble porter ses fruits : lors du LCS Kickoff 2025, pas moins de 12 000 fans avaient participé aux activations liées à PAGODA, un record absolu pour un partenaire du secteur alimentaire dans l’esport.

Club9 : quand les egg rolls deviennent une monnaie d’échange

C’est le cœur battant de ce partenariat : Club9, le programme de fidélité de Cloud9, se transforme en une véritable plateforme d’engagement communautaire, grâce à PAGODA Snacks. Les fans peuvent désormais participer à des défis exclusifs, accumuler des points, et déchirer des récompenses alléchantes :

• Échantillons gratuits des dernières créations PAGODA, livrés directement à domicile.
• Goodies collector, comme des maillots signés ou des accessoires limités.
• Places VIP pour les événements en présentiel, dont le grand rassemblement prévu à la Riot Games Arena en avril 2026.
• Dégustations en direct pendant les matchs, via des codes QR affichés sur les streams.
• Interactions exclusives avec les joueurs et les équipes, comme des sessions de gaming ou des AMA (Ask Me Anything).

Une mécanique qui n’est pas sans rappeler les NBA Fan Rewards, où les supporters accumulent des points pour accéder à des expériences uniques. Mais ici, Cloud9 et PAGODA ajoutent une dimension culinaire et interactive, propre à l’univers gaming. "Les fans ne veulent plus juste regarder un match, ils veulent en faire partie. Avec ces défis, on leur donne les clés pour vivre l’esport de l’intérieur, tout en se régalant.", explique un responsable marketing de PAGODA.

L’autre innovation majeure ? Le phygital, ce mélange entre physique et digital qui devient la norme dans l’esport. Pendant les matchs, des codes QR s’affichent à l’écran, permettant aux viewers de commander des egg rolls en temps réel, ou de participer à des mini-jeux pour gagner des lots. Lors des événements en présentiel, comme les LAN, des stands PAGODA sont installés, offrant dégustations et animations. Une stratégie qui rappelle les collaborations entre Red Bull et les tournois Valorant, mais avec une touche gourmande et conviviale.

Cloud9 : une stratégie de partenariats à contre-courant

Ce qui frappe avec Cloud9, c’est sa capacité à mélanger les genres sans jamais perdre de vue son ADN communautaire. D’un côté, des partenariats traditionnels avec des marques établies comme Kia (automobile), SecretLab (fauteuils gaming) ou Zenni Optical (lunettes). De l’autre, des collaborations avant-gardistes avec des acteurs de la Web3 et de l’IA, à l’image de :

• Theta Network : une plateforme de streaming décentralisée, avec laquelle Cloud9 a lancé des contenus exclusifs en NFT.
• JetBrains : un géant des outils de développement logiciel, partenaire d’un hackathon esport en 2025, où les participants devaient créer des solutions pour améliorer les performances des joueurs.
• Mueller Esports Medicine : un acteur spécialisé dans la santé des athlètes digitaux, pour optimiser la préparation physique et mentale des joueurs.

"Nous refusons d’être enfermés dans une case. L’esport, c’est à la fois un sport, un divertissement et une industrie technologique. Nos partenariats doivent refléter cette diversité.", déclare Halee Mason, Vice-Présidente Technologie et Développement Commercial chez Cloud9. Une vision qui porte ses fruits : en 2025, l’organisation a enregistré une hausse de 30% de son engagement communautaire, selon ses propres données internes.

Pourtant, tous les observateurs ne sont pas convaincus. Certains critiques pointent du doigt une dispersion des efforts : "Cloud9 veut toucher trop de cibles à la fois, au risque de diluer son message", estime Marc "LeStream" Lamoureux, consultant esport. D’autres, comme Travis Gafford, journaliste spécialisé, saluent au contraire cette audace : "Ils osent des choses que personne ne fait, comme mélanger snacking et blockchain. C’est ça, l’innovation."

Derrière les egg rolls : une histoire de passion et de timing

Saviez-vous que le premier contact entre Cloud9 et PAGODA Snacks remonte à… un tournoi amateur de League of Legends en 2022 ? À l’époque, la marque distribuait gratuitement ses egg rolls aux joueurs et aux spectateurs, sans aucune contrepartie. "On voulait juste voir la réaction des gamers. Et là, surprise : en une heure, tous nos stocks étaient épuisés. Les joueurs adoraient le côté pratique et gourmand, et les fans réclamaient des recettes personnalisées.", se souvient Jason Li, cofondateur de PAGODA Snacks.

Ce coup d’essai a marqué le début d’une collaboration informelle, avant que Cloud9 ne propose un partenariat officiel en 2023. Aujourd’hui, les egg rolls sont devenus un symbole pour l’équipe : les joueurs en mangent avant les matchs pour "porter chance", et les fans les associent aux victoires. Une alchimie rare, que peu de marques parviennent à créer dans l’esport.

Pour 2026-2027, PAGODA et Cloud9 préparent encore plus de surprises. Parmi les rumeurs :

• Une édition limitée d’egg rolls aux couleurs de Cloud9, avec des ingrédients "boostant les performances" (comme du ginseng ou des vitamines).
• Un documentaire sur les coulisses de la préparation des joueurs, avec un focus sur l’alimentation et les rituels d’équipe.
• Des collaborations avec des streamers pour créer des recettes personnalisées, à l’image de ce que fait Pokimane avec ses partenariats culinaires.

Et demain ? Quand l’esport et la gastronomie fusionnent

Ce partenariat pose une question fascinante : et si l’alimentation devenait un pilier de l’expérience esportive ? Déjà, des équipes comme TSM ou Team Liquid travaillent avec des nutritionnistes pour optimiser les repas de leurs joueurs. Mais Cloud9 et PAGODA vont plus loin : ils transforment le snacking en rituel communautaire.

"Imaginez un futur où, avant chaque grand tournoi, les fans commandent le même menu que leurs joueurs préférés, comme une forme de soutien symbolique. Ou où les marques alimentaires sponsorisent des 'power-ups' en jeu, comme dans les films de science-fiction. Nous n’en sommes qu’au début.", s’enthousiasme Halee Mason.

Une chose est sûre : avec ce partenariat, Cloud9 prouve une fois de plus qu’elle ne se contente pas de suivre les tendances – elle les invente. Et si les egg rolls deviennent le nouveau symbole de la culture gaming, on saura qui en a eu l’idée en premier.